حميد ردمان القديمي           

الملخص

الهدف: هدفت هذه الدراسة إلى المقارنة بين إعلانات شركات التأمين الإسلامية والتجارية، من حيث القيم الثقافية المستخدمة في إعلاناتها على مواقع التواصل الاجتماعي (Instagram – X – You Tube). المنهج: استخدمت هذه الدراسة منهجَي مسح المضمون والمقارن، وبأداة تحليل المضمون على عينة مقدارها (300) إعلانٍ لكلٍ من شركة (المتحدة للتأمين) الإسلامية في اليمن، وشركة (Allianz) التجارية في مصر، خلال الفترة من 1/7 إلى 30/9/2023م. النتائج: توصلت الدراسة إلى جملة من النتائج، أهمها أن شركة التأمين التجارية كانت أكثر استخدامًا لقيم (الفردية، النفوذ الواسع، تجنب الشك، الذكورة، طويل المدى)، بينما لوحظ أن شركة التأمين الإسلامية استخدمت بشكل أكبر قيم (الجماعية، النفوذ الضيق، تجنب الشك، الذكورة، قصير المدى)، وأن إعلانات شركة التأمين الإسلامية تختلف عن التجارية، في كونها تضم الكثير من القيم الإسلامية كالأسرة والمساعدة والرعاية والتواضع، في حين ركزت الأخيرة على قيم الاستقلال والحرية والإثارة والتفاخر، كما توصلت الدراسة إلى وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين إعلانات شركات التأمين الإسلامية والتجارية من حيث قيم (الفردية مقابل الجماعية، النفوذ الواسع مقابل النفوذ الضيق، الذكورة مقابل الأنوثة)؛ تُعزى لمتغير نوع الشركة (إسلامية/ تجارية)، في حين لا توجد فروق بين إعلاناتها من حيث قيم (تجنب الشك مقابل قبول الشك، طويل المدى مقابل قصير المدى). الاستنتاجات والتّوصيات: توصي هذه الدراسة بتحديد القيم الثقافية التي تناسب ثقافة المستهلك في كل مجتمع مستهدَف من هذه الإعلانات، وأهمية استخدام الشركات والوكالات الإعلانية للقيم المناسبة، بما يساعد في تحسين عملية الترويج عبر الوسائل الرقمية المختلفة ويعمل على إنجاحها.

للاطلاع على البحث كاملا